中国企业成世界杯最大赞助商（世界杯最大的赞助商）

本文目录一览：

• 1、中国支持荷兰还是厄瓜多尔
• 2、中国企业为什么天价赞助世界杯？此举的背后有着怎样的生意经？
• 3、中国广告“包围”了世界杯的赛场，世界杯上的广告位有多贵？
• 4、塔卡尔世界杯中国好几个第一
• 5、中国企业已投入13.95亿美元，成为世界杯最大的赞助商，是如何赚钱的？
• 6、赞助世界杯的中国企业

中国支持荷兰还是厄瓜多尔

个人支持荷兰。25日在赢球即率先晋级卡塔尔世界杯16强的一场较量中，荷兰队和厄瓜多尔队最终没能分出胜负，以1-1的比分将A组的晋级悬念留至最后一轮。

11月25日，荷兰队球员朱里恩·廷贝尔（前左）与厄瓜多尔队球员赫格森·门德斯在比赛中拼抢。新华社记者 孟永民 摄

荷兰队全场射门次数仅2次，而厄瓜多尔队多达14次。荷兰队幸运地拿到一分，此战后两队积分都达到4分，同组的塞内加尔队当天战胜东道主卡塔尔队拿到三分。这样，A组的卡塔尔队已经确定出局，其余三队则都还有晋级希望。

本场比赛双方排兵布阵非常慎重。尤其是荷兰队在首发阵容进行了较大调整，在后卫线上用廷贝尔顶替了德里赫特，在中前场用库普梅纳斯、克拉森替换了博古伊斯和扬森。

荷兰队的调整效果立竿见影，开场第六分钟便取得进球。克拉森利用厄瓜多尔队后场传球失误，断球后交给加克波，后者左脚劲射破门，这也是加克波在本届世界杯上的第二粒进球。

11月25日，荷兰队球员科迪·加克波（右）在比赛中庆祝进球。新华社记者 李尕 摄

南美劲旅厄瓜多尔队在个人技术和整体配合上都不错，比分落后的他们多次利用娴熟配合和犀利突破，让荷兰队门前风声鹤唳。第32分钟，厄瓜多尔队队长瓦伦西亚禁区前内切射门，被荷兰门将诺珀特奋力扑出。上半时补时阶段，厄瓜多尔队曾打入一球，但因有队友处于越位位置而被判无效。

下半时刚开始四分钟，厄瓜多尔队用“闪电战”回击对手。埃斯图皮南左侧远射被门将扑出，瓦伦西亚补射入网。这是首战独中两元的瓦伦西亚在本届世界杯收获的第三粒进球，目前瓦伦西亚在本届世界杯射手榜上独占鳌头。

11月25日，厄瓜多尔队球员恩纳·瓦伦西亚（中）在比赛中破门得分。新华社记者 辛悦卫 摄

此后，厄瓜多尔队踢得更加积极流畅，普拉塔一脚劲射击中门框，让荷兰队逃过一劫。1-1的比分延续到比赛结束。

小组赛最后一轮，荷兰队将对阵卡塔尔队，厄瓜多尔队则将与塞内加尔队决一死战。（新华社记者张泽伟、郑昕、刘旸）

中国元素闪耀卡塔尔世界杯

2022卡塔尔世界杯赛场内外，丰富的中国元素成为世界杯重要的组成部分：“中国制造”的卢赛尔体育场见证了阿根廷队和巴西队的亮相，中国新能源客车成为公交出行主力，中国裁判亮相赛场，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，世界杯周边商品七成“义乌造”，球迷观赛前会先去看大熊猫……

中国驻卡塔尔大使周剑表示，这些中国元素一方面是中国发展的象征，另一方面也表明，中国制造、中国建造越来越多地得到了世界人民的认可和喜爱。

决赛场地、水利工程“中国造”

与卡塔尔世界杯密切相关的大型基建项目——卢赛尔体育场、饮用水蓄水池都是“中国造”。

无论是施工设备，还是制造技术；无论是中国设计单位，还是专业施工企业，这些基础设施的细节彰显着中国智慧。

卢赛尔体育场是本届世界杯的决赛场地，10元的卡塔尔里亚尔纸币上印的正是这座球场。它可容纳92000名观众，由中国铁建国际集团承建，中方参建人员超千人。

它的整体外形呈马鞍状，外幕墙是铜色圆形玻璃，配上内部灯光，使得它在夜间格外璀璨，像极了沙漠中的一只“金碗”。

这是11月17日拍摄的卢赛尔体育场。新华社记者 王丽莉 摄

中方总工程师李白说：“卢赛尔体育场是中国企业第一次以设计施工总承包的身份，参与建设国际足联最高标准的专业足球场；也是中国企业首次执行世界杯主体育场设计建造任务；更是目前中国企业在海外建造的规模最大、容纳人数最多的专业场馆。”

为实现屋面膜钻石型外观效果，团队设计了复杂的索膜结构——屋顶索跨度278米，使用2000多根索，加上外幕墙4000多个单元式镂空铝板，3.3万吨的总用钢量……团队不仅要克服张拉、找形、安装的难题，还需在50米以上的高空作业。

设计上的创新更不胜枚举：赛时使用、赛后改建被同步考虑；在不影响外观和功能的前提下，整个幕墙外壳缩小了一圈，但内部的房间大小不变；笔直的立柱被设计成香蕉形，避免了立柱与房间的碰撞；中下层看台的每个座椅下都有独立空调通风口，能为球迷提供舒适的观赛体验……

22日，卢赛尔体育场迎来了它的世界杯首场比赛，沙特队爆冷2:1击败夺冠热门阿根廷队。赛后，沙特队球迷法哈德·穆塔伊里激动地说：“这座球场太棒了，能在这里赢球，是沙特队的巨大荣耀。

卡塔尔属热带沙漠气候，境内没有完整的河流和永久性湖泊，年均降水量仅100毫米左右，被称为“水比油贵的国家”。

为增强饮用水的储水供水能力，同时为本届世界杯提供清洁水源，卡塔尔实施供水工程建设，包括海水淡化、储存、输送等系统工程。

该工程共分五个标段，中国能建葛洲坝集团承建了工程的E标段，施工任务包括两座水池、一座加压泵站及旁通管线工程。其中，水池每座长305米、宽150米，面积相当于6.4个标准足球场，容量为50万立方米，是吉尼斯世界纪录认证的“世界单体最大的蓄水池”。

卡塔尔战略蓄水池项目现场总监卡利萨·林加姆说：“这是卡塔尔最重要的水利设施，也是世界上最大的蓄水池建设项目。中国企业负责的部分建设速度快、质量好，成功通过了所有的工程质量检测，迄今没有出现任何问题。”

客车、裁判、赞助商——进入赛场的“中国元素”

中国新能源客车、中国裁判、中国赞助商……这些与本届世界杯赛场高度相关的中国元素令人眼前一亮。

卡塔尔世界杯提出了创新、可持续、低碳的办会理念，倡导绿色出行，公交无疑是首选。

2020年，中国宇通公司生产用车中标卡塔尔世界杯服务用车项目，加上后续订单，卡方从中国进口了1500台客车，其中包括888台纯电动客车。这些客车承担起运送球迷、国际足联官员和媒体记者的任务。

“这是国际大型体育赛事首次大批量引入中国新能源客车，也是纯电动客车首次作为主力服务世界杯赛事。可以说，中国的新能源技术得到了世界认可。”宇通客车卡塔尔服务团队负责人甘绍营说。

在卡塔尔开车，要经受炎热干燥、强风多沙的考验，对车辆性能提出了特别和严苛的要求，中国企业对此进行了“量身定制”——

针对多风沙的天气，团队在整车密封、底盘防护上下足了功夫。电机配备了泥沙防护结构；动力电池是液冷系统，在运行和充电中，电池合理控温，拥有了更长的续航能力；车内的空调采用智能温控算法，动态调整风量，确保车内凉爽。

“噪音小、上档次”，乘坐过中国大巴的球迷这样评价。世界杯结束后，这些“中国制造”的纯电动客车将成为卡塔尔公交的重要组成部分。

此外，中国四家企业成为卡塔尔世界杯官方赞助商，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见。数据分析和咨询公司环球数据（Global Data）公布的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商来源，为卡塔尔世界杯提供了共13.95亿美元的赞助。

小商品热卖 大熊猫胖了

多哈一家较大的世界杯官方特许商品零售店的货架旁，球迷、游客、当地民众正认真挑选，各类商品琳琅满目：衣服、帽子、足球、包、围巾、手环、水杯、徽章、挂摆件、吉祥物、文具……这些商品不少都是“中国制造”。

该门店志愿者余益莲说，自己在协助点货时，曾粗略做过统计，店里约七成商品都产自中国，像卖得最好的T恤衫、挂件、徽章等都有“中国制造”的标记。“看到这些来自祖国的商品受到世界各地球迷的喜爱，我感觉特别自豪。”小余说。

自豪的还有中国义乌的厂商。今年10月，在浙江义乌，“中国制造”的世界杯商品正源源不断发往卡塔尔。

主营足球产品的吴晓明已经历了六届世界杯。老吴说，通常一款足球的生产过程需要近10道工序，从下料到剪裁印刷，再将球片缝纫成新球进行充气检验，直至最终包装出厂。自己的工厂有60多名工人，还有专门的生产机器，每天产能可达3000个，10万个足球只需1个多月就能完成。这次世界杯，老吴卖了约30万个足球。

除了特许商品，一些营造氛围的产品，如彩绘笔、球衣、手摇旗等，在今年都非常畅销。商家童桂娟说，卡塔尔世界杯已经给她带来了20%到40%的销量增幅。

据义乌体育用品协会估算，从世界杯使用足球，到加油用的喇叭；从各代表队的球衣，到大力神杯摆件、32强旗帜……“义乌制造”已经占到整个世界杯周边商品市场份额的约70%。

到多哈刚满一个月的中国大熊猫“四海”和“京京”吸引了众多游客参观。

因为熊猫馆靠近海湾球场，所以很多球迷在看比赛前都会先去看熊猫。他们走前还常常会从纪念品商店购买熊猫玩偶。孩子们会对着记者镜头说：“谢谢中国！”

11月17日，来自中国的两只大熊猫“京京”和“四海”在卡塔尔豪尔熊猫馆正式与公众见面。 新华社记者 潘昱龙 摄

今年10月19日，两只熊猫乘专机抵达多哈，由专车送入熊猫馆。11月17日，它们正式亮相。

在干燥高温的沙漠地区生活，是熊猫面临的最大挑战，卡塔尔方面也是尽全力保障——它们不仅有专属生活区，还能吃上中国空运过去的新鲜竹子，晒上“日光浴”……

中国驻卡塔尔大使周剑说，两只大熊猫入住后，受到了卡方精心、周到的照顾，已经适应了当地生活，各自都长了三公斤多，饲养员正努力学四川话。

中国企业为什么天价赞助世界杯？此举的背后有着怎样的生意经？

赞助世界杯是全球品牌增长最快、最经济的道路，这意味着海信将在“增长时期”大幅萎缩，中国将成为消费电子品牌的第一个快速崛起。仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和国外的发达国家市场上获得了极大的关注和品牌声誉，海信全球视野在2016年第二季度增长了6个百分点。欧洲市场占65%，法国市场一度“销售”。

赞助世界杯，海信品牌从市场反应中获得收入，否则将影响全球市场电力行业的颜色。全球领先的消费电子产品竞争对手之上，该品牌有着天然的关系。如今，家电行业正变得越来越成熟，该品牌几乎已经稳定下来，各大制造商的优势主要体现在产品、研发、制造、渠道已经达到一流水平，产品在市场份额上处于主流前沿，海信需要一个标志跨国界的超级品牌文化必须进入消费者的脑海，世界级的知识产权高于竞争。

通过升级行业、提高客户价值、调整组织结构和流程海信在全球范围内的并购已经达到了1000亿美元的门槛，在赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事的帮助下，海信正在实现“跳跃”国际公司的快速发展，迅速提高全球意识，“国家公司”向“国际公司”跃升。据报道，北京时间6月14日，俄罗斯世界杯正式开幕，据了解，世界杯上有四个中国品牌以1:3的赞助商排名第一和第二。企业明星队，以及来自中国的吉祥物、纪念币、龙虾等，几乎在餐饮和比赛期间报道了世界杯。

报道称，当前的世界杯，中国公司总体上也是一股强大的力量，成功获得了国际足联C的赞助。四个中国品牌在一等和二等提案国中占1/3。与企业明星赞助团队一起，在中国成为了该决议草案的多个提案国，同时也打破了美国、欧洲和日本在奥运会、世界杯等国际体育赛事上的过去。照顾座位。

中国广告“包围”了世界杯的赛场，世界杯上的广告位有多贵？

世界杯上面的广告位非常贵，50亿人民币能够换来一部分的广告。在这个世界杯赛场上面，我们能够看到全部都是中国的广告，而且最简单最粗暴的那种。战场上全部都是中国的广告，都已经对这些成员产生了一定的阴影了，不管你接不接受这些广告就是中国的，而且投进到的金钱也比较多。海信，蒙牛，万达雅迪等等，全部都有着一定的身影。

世界杯广告位非常的贵，50亿人民币换了一小部分

在这个世界杯比赛的现场，我们能够看到各种各样的LED广告屏上面全部都出现了中国的广告，比如万达，海信，蒙牛，雅迪，还有vivo。几乎全部都是中国企业的身影，中国虽然没有参与到世界杯当中的全球最吸引民族企业的一个投资，还是有一个广泛的，那么中国也把这些广告全部都放在了世界杯赛场上面。

全部都是中国广告，而且是简单粗暴的

在这个世界比赛上面全部都是中国网络，而且是那种简单粗暴的就直接贴上的那种。但是在这上面一个一个的全部都是来自于中国的广告，甚至很多球迷都已经产生了心理阴影。不管你接不接受，为了这些广告，中国企业砸的钱确实比较多，接近50亿人民币了。虽然中国足球不在，但是中国无处不在。

中国企业打广告，全是中国广告

在观看比赛的时候，我们可以验证这么一句话，那就是中国的广告可谓是无处不在的，各种各样的中文字体映入眼帘，估计看比赛的朋友们也应该发现了这个问题。中国广告几乎把世界杯赛场里面的这些广告位全部都占领了，而且很多广告语都是中国标识。但是这个广告的费用可是足够贵的，因为中国企业在这里投入了接近50亿的人民币，而且营销开支应该是全球第一的。

塔卡尔世界杯中国好几个第一

塔卡尔世界杯中国好几个第一

赞助金额第一，塔卡尔世界杯中国足球对缺席，无缘大力神杯，但开幕战上海信广告词亮了，中国第一，世界第二。

中国企业为本届卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。按年度细分，中国的赞助价值为每年2.07亿美元，而卡塔尔和美国的赞助价值则分别为每年1.34亿美元和1.29亿美元。中国企业一跃成为本届世界杯最大赞助商。

国际足联FIFA和世界杯的赞助体系，分为三档：国际足联FIFA合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。

FIFA合作伙伴

国际足联的赞助体系分为三个级别，分别是：国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯官方赞助商（FIFA World Cup Sponsors）与区域赞助商（Reginal Supporters）。

万达赞助FIFA

第一级别的国际足联合作伙伴（FIFA Partners）一共有7家，万达是其中之一，另外6家是阿迪达斯、可口可乐、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA。

第二级别的世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）一共有7家，其中3家来自中国，分别是海信、蒙牛、VIVO。

第三级别的区域赞助商（Reginal Supporters），是全球5个区域（欧洲、中北美、南美、非洲/中东、亚洲），每1个区域有4个名额。目前，还没有中国品牌成为区域赞助商。

中国企业在竞争中占据主导地位反映出中国品牌在海外扩大知名度的愿望——以达到与他们日益增长的规模和影响力相匹配的水平。中国赞助商崛起也表达了中国人寻求足球强国的愿望。

但由于种种原因，本届世界杯的存在感可谓“史上最弱”。当“投入最强”遭遇“史上最弱”，不由让人捏一把汗，中国企业会不会赔本赚吆喝？

中国企业已投入13.95亿美元，成为世界杯最大的赞助商，是如何赚钱的？

据了解，赞助商和企业之间是有协议的，协议中，企业需要支付一定的金额作为品牌的赞助费用，品牌赞助商要按照约定支付赞助费。如果赞助商没有按协议条款支付赞助费，所以很多时候，赞助商和企业之间不是通过品牌协议来赚钱的。而本届世界杯是自1926年以来举办时间最长、参与人数最多、投入金额最高的一届世界性足球赛事，但要说到赞助世界杯绝对绕不开中国品牌。

1、通过李宁这个品牌赚钱

作为中国篮球运动的代表，李宁赞助了五届世界杯。作为连续六届都在中国举行的大型体育赛事，在这五届中，中国球员为中国队获得了16个冠军，创造了中国品牌在亚洲赛事中获得冠军最多的历史。其中李宁更获得了包括世界杯、奥运会在内的十项国际赛事的顶级赞助权利，这也使得李宁在世界范围内的知名度和影响力大大提升。

2、通过恒大来赚钱

早年恒大成为了2018年俄罗斯世界杯的官方合作伙伴，赞助商为世界杯官方指定品牌、赞助商管理委员会成员。而恒大获得了2018、2022两届世界杯的官方独家赞助权和2018、2022两届奥运会的独家商业赞助费总计约77亿人民币（约合人民币80亿元）。

3、通过网易严选来赚钱

网易在2022年赞助了世界杯，赞助费用分别为2500万美元和1600万美元。2022年欧洲冠军联赛小组赛对阵葡萄牙比赛期间，网易严选作为官方合作伙伴代表出席了开幕式。据统计丁磊共为网易严选赞助了超过200场足球比赛和活动。网易严选在官方微博上发布了大量与世界杯相关的内容和广告信息，让更多人关注到网易严选“为世界杯而生”的品牌理念并加入到这一理念中来。

赞助世界杯的中国企业

中国企业鼎力赞助世界杯

本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿